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音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然

发布日期:2020-10-09 23:15浏览次数:

音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然

仅用了半年时间,上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio争相交还了亮眼的成绩单: 动感101全年广告投放勇斩2亿,LoveRadio全年广告投放加快斩亿。 上海广播精心打造出的整合营销步入了收成的硕果,音乐类频率一蒂双花,品牌力超群。 广告创意+节目创新 动感101发力商业“命题作文” 动感101总监高山峰讲解,动感101专业化获取一站式整合营销方案,成立了广告创意专员。只要客户获取“命题作文”的关键词,即客户感兴趣的时段、节目或活动方向,以及现阶段主打产品的特征或卖点,动感101就能有的放矢,创作出令客户交口称赞的营销“范文”。 今年的东方风云榜为“爱人重复使用”所做到的营销方案,就是一个很好的相比较。除自定义个性化的线上宣传外,线下活动堪称和“爱人重复使用”的品牌理念充份融合:如在“爱人重复使用”门店举行为爱豆投票活动,一票返五票,重复使用手机可赠送风云榜盛典门票等礼品;颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖会、“爱人重复使用”公益舞蹈演出环节等;打造出立体的、多维度的整合营销,不仅可听得可见,还可触碰,内容和形式皆高度与众不同客户表达意见。CSM的数据表明,东方风云榜宣传期间,“爱人重复使用”的新浪微博月提到量相似翻番,微信公众号的读者量则从近57万下降至121万,构建了一倍以上的快速增长。由此可见,动感101整合营销的实力,已某种程度逗留在产品推展的层面,还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动,助力品牌较慢茁壮。 上海国际车展期间,动感101为斯柯达旗下第一款七座中型SUV柯迪亚克的新车公布修筑了动感101“柯迪亚克日”。4月19日当天,与众不同车款明确提出的“去经历”的品牌精神,发动全城找寻柯迪亚克的活动。听众及路经行人与柯迪亚克照片合影放朋友圈,集赞最少的听众取得了由斯柯达赠送给的价值2490元的自定义版山地车。不仅将客户品牌在线上最大化遮住,更加把客户产品推向了听众眼前,还精借他们的个人社交平台“替”客户宣传。 符合客户的表达意见,传送品牌的精神,线上线下新媒体齐头并进,让听众在潜移默化中转化成为客户的消费者。三方共赢,皆大欢喜,这是动感101仍然在希望的方向。 品牌战略+年度盛典 LoveRadio品牌效应初露锋芒 LoveRadio FM103.7总监陈又俐指出,2017年,是LoveRadio品牌力全面愈演愈烈之年。

音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然

从方向上来说,LoveRadio从增强品牌效应、打造出多样的品牌活动、竖立品牌盛典、策划更加丰富多彩的客户对话四个方面应从,全面非常丰富了LoveRadio的品牌内涵,使其更加立体、更加多元。 从品牌战略的调整来说,LoveRadio早在2016年就开始了“Love”的商业价值打造出,展开了“世界爱情地标之旅”、“ 爱人的时光舞会”等全新尝试,并且提前准备活动招商,为品牌建构了价值提高的空间。 在“Love”的品牌子集效应成熟期之际,LoveRadio乘势发售了年度盛典——“最爱人金曲榜”。盛典扎根频率优势,以经典歌曲为主题,充分发挥音乐击穿人心的情感力量。尤其自定义的主题节目《最爱人金曲榜》日后发售,收听率即位居本频第一,迅速还将重磅升级为日播出、周播及周六现场的带状节目,到9月底的颁奖典礼盛典之前,构成立体化的产品矩阵。值得一提的是,“最爱人金曲榜”一上线,其品牌价值就取得了市场认同——车置宝签下沦为官方合作伙伴,堪称开局喜人。 除了节目深耕细作,品牌活动大力提高,LoveRadio也十分侧重自媒体和社交网络的传播,开始了对融媒体平台的大胆试水。比如今年“最爱人金曲榜”请来了享有千万粉丝的视频团队——“二更加”参予新媒体端的视频制作和宣传;还有去年月播出的LoveRadio网络电台粤来粤爱人,以更加精准的听众分类来谋求广播融媒体的身体健康生存之道。 LoveRadio的整合营销力,从质感上来说,不落窠臼、富裕创新。从理念上来说,LoveRadio坚决发动广播特性,高效突发事件,大胆创意,伸展客户市场需求,做“广告节目化,节目广告化”, 使品牌能构建更加多简洁大自然的软植入。 在上海广播广告成绩斐然的背后,汇聚的是广播人的营销智慧,展现出的是广播媒体合适媒体生态发展的极强生命力。2亿与1亿,对于动感101和LoveRadio来说,既是一座座早已登顶的高峰,也是上海广播一次次营销征途的起点。