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爱奇艺王湘君:消费分级时代,内容与多元价值观营销赋能品牌新增长

发布日期:2020-10-08 23:15浏览次数:

爱奇艺王湘君:消费分级时代,内容与多元价值观营销赋能品牌新增长

“经济环境就越不利,品牌就越应当付出代价情绪,持续投资自己。”爱人奇艺首席营销官王湘君在2019爱奇艺iJOY悦永会上,中出2019年营销行业持续探究的“快速增长”话题,2019年,不受宏观经济向上的压力,整个广告市场处在广泛的情绪的状态。王湘君指出,坚决品牌价值的自我投资,并去主动考古下一个快速增长机会,才是解决问题情绪的最佳方式。 爱人奇艺在分析2019TOP10投入客户时,找到榜单中的品牌跟8、9年前难以置信的相近,这回应,不管市场如何变化,这些业绩长青品牌,一直坚决投资建设自己的品牌价值。“持续投资品牌的厚度,才是可持续的经营之道。”王湘君回应。爱人奇艺首席营销官王湘君 多元价值观大大驱动消费新物种经常出现消费分级时代到来 经济激进的环境下,年轻人的消费潜力依然充沛,市场上蓬勃的新消费现象大大经常出现,王湘君现场面临千名广告主调研:“你们告诉什么是’毒’、什么是盲盒吗?”,获得米未创始人、CEO马东及客户们的大力对此。

爱奇艺王湘君:消费分级时代,内容与多元价值观营销赋能品牌新增长

只不过这些问题背后直指年轻人消费的新现象,潮鞋、油炸盲盒。今年,中国的二手球鞋市场规模突破十亿美元,年轻人对于鞋的着迷、珍藏、晒图出了他们潮流生活方式的日常;盲盒交易堪称早已构成了千万级市场,而盲盒中为归位整套玩偶必要卖一箱的“端箱”不道德堪称因为购买者享用拆下瞬间的极端情绪。此外,国潮、口红、奶茶、线下体验重返,也推展了多个消费热潮经常出现。 总结这些消费现象的背后,我们找到,这些消费都不是刚刚须要,而是被建构出来的市场需求,是不受多元价值观的驱动。消费并不是在升级、或者降级,而是因为消费者多元价值观的影响,开始分级,由此促成了多个新的消费的机会。 爱人奇艺优质内容布局及多元营销模式建构联手品牌共计快速增长 基于“品牌价值快速增长”的表达意见及“多元价值观驱动新的消费现象”的洞察,王湘君指出,品牌想要构建快速增长,必须挖出年轻人尊重消费的价值观、理解年轻人消费现象、洞察优质内容趋势、研发品牌交流场景以及共振品牌核心价值。 爱人奇艺明确提出的IP价值观病毒感染营销,以IP内容相连品牌,以价值观营销病毒感染用户,用年轻人感兴趣的故事感动他,引发情感回响。

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作为心理维度的洞察与创意,IP价值观感染力营销的核心,是优质的内容,必须兼具“流量”和“输入价值观”,不是所有大流量的内容都能感动人心,都可以输入价值观。爱人奇艺平台建构的《中国新的饶舌》《青春有你》《我是唱作人》输入的“去建构不追随”、“就越希望就越杰出”等价值观,较慢打造出年长群体并很快破圈,并构建了饶舌、偶像、音乐等文化风行。 同时,爱人奇艺以四年建构的营销方法论:内容即广告、广告即内容,现象级内容、明星、客户、广告的四个现象级营销,一核五弹头悦永营销模型,持续协助品牌去找对的人,对的场景。爱人奇艺首席营销官王湘君 快速增长已不仅是销量的快速增长,堪称品牌价值的快速增长,爱人奇艺用自己的方式告诉他品牌主、告诉他行业:快速增长还有新的构建方式,即挖出年轻人不道德背后的价值观和消费机会,建构品牌与消费者之间“心有灵犀”的创新内容,以IP价值观病毒感染营销、一核五弹头悦永营销模型等协助品牌逃跑新的消费快速增长机会,以“内容IP+技术”的双螺旋模式,转录品牌快速增长DNA,这也是爱人奇艺与品牌联合快速增长的信心所在。“我们寄予厚望内容创新的无限空间,年轻人热衷的力量,互联网符合多元分级消费的潜力,中国经济蓬勃不绝的快速增长力量,未来我们有信心,与品牌联合快速增长。”爱人奇艺王湘君回应。