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【品牌资讯】《偶像练习生》掀全民pick热潮,粉丝互动赋能品牌营销

发布日期:2020-10-07 23:15浏览次数:
《偶像练习生》首播疯狂全网,节目上线1小时播出量就斩亿。尤其是主题曲《Ei Ei》中所演唱的,“Hey you hey you hey pick me Ei Ei”,pick的概念也引发了全民的话题热,关键词很快霸屏微博冷侦和话题榜。 《偶像练习生》是由爱奇艺出品、鱼子酱文化牵头制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,更有了农夫山泉维他命水独家冠名,小红书APP牵头赞助商,你我贷行业赞助商以及网易云音乐作为官方音乐平台。 《偶像练习生》引起pick对话热潮 字面上,pick有自由选择、挑选出之意。

【品牌资讯】《偶像练习生》掀全民pick热潮,粉丝互动赋能品牌营销

前有《超级女声》后有《中国好声音》等电视“大众新秀”先例。然而在只有“秀”没“教导”模式下,发售的运动员更加看起来一种“快消品”,匆匆经常出现也草草退场。当今的新秀,无论是口碑、内容、还是节目模式上,都无法符合大众的市场需求。一场偶像教导的革新运动呼之欲出。 正逢其时,《偶像练习生》应运而生。节目政治宣传传统新秀逻辑,以粉丝作为全民制作人,做到主动权。粉丝pick谁,就意味著中选谁为偶像。将粉丝对于偶像的欢迎通过节目以求最大化地构建与符合,pick的理念则让粉丝与idol达成协议对话,并转嫁到节目本身。导师方面亦是如此,张艺兴被pick为全民制作人代表,化身严苛导师,替全民制作人未尽练习生的艺能。通过全民pick理念,构建了让粉丝全程参予“教导”自己的偶像,打造出一支几乎由粉丝自由选择的偶像团体。 爱人奇艺《偶像练习生》对pick的解读远不止于此。与传统新秀所鼓吹的“零门槛”有所不同,节目从海选就pick那些有一定艺能基础的练习生,构建了偶像甄选的初级检验。在节目赛制上,“百分之九”的pick法则,堪称在切断了粉丝与偶像对话渠道的基础上,构建了粉丝与节目的对话。基于pick理念,粉丝与偶像、粉丝与节目的多层次大规模对话,强势助力节目的影响力和传播声量。与此同时,与偶像、节目的多层次对话中,粉丝对于节目内容的消费和对偶像的追赶,两点市场需求获得了全方位的符合,也加剧了粉丝对于节目本身的忠诚度。 商业合作对pick理念深度衍化,达成协议多维度营销 在商业合作品牌营销方面,享有众多被营销圈津津乐道顺利案例的爱奇艺,此次联手合作伙伴,再行创意高度。

【品牌资讯】《偶像练习生》掀全民pick热潮,粉丝互动赋能品牌营销

内容层面上,品牌与节目的融合一如既往地回头多元同化路线。视觉上,从节目搭起的物料呈现出,到节目Logo的设计,再行到节目字幕的呈现出,都与独家冠名商农夫山泉维他命水的icon达成协议统一。与节目内容紧密结合的基础上,品牌营销在节目的形态传达上也有深度深耕。 此次除了爱人奇艺站内的pick投票专区,农夫山泉维他命水通过与节目赛制的密切绑,将基于pick法则的对话实时到产品层面。观众再往其官方分店出售农夫山泉维他命水或天然水,取得适当的投票权利,pick自己青睐的偶像。此法不仅有效地性刺激了粉丝出售产品的热情,在深度演译pick理念的同时,也让品牌、产品零违和感带入pick狂潮,把好感转嫁到品牌与产品上。 牵头赞助小红书APP则已完成了品牌、产品与pick法则的融合。

【品牌资讯】《偶像练习生》掀全民pick热潮,粉丝互动赋能品牌营销

获取《偶像练习生》涉及内容可供粉丝消费,也下架了众多节目IP延伸的产品。练习生们在小红书APP上争相进账号,公布自己除了舞台之外的生活状态,全方位自我展出。此外,虽不必要与赛制初始化,小红书APP内也获取了pick平台——热度榜运动员打call活动页面。参予pick偶像则有机会赢得节目录音现场门票和更加多偶像对话机会,构建pick法则的衍化,把粉丝从与节目、偶像的对话引领到与品牌、产品的交流。 此番,商业合作在以往内容级合作的基础上,更加将品牌营销与节目文化初始化。不仅是在借势pick热潮,品牌层面上在多维演译、实时深挖节目内核pick的同时,也在助力节目本身,让pick狂潮与大众达成协议多层次的交流,发展壮大pick之风。不仅如此,深度同化节目文化pick理念,将品牌与节目深度初始化,粉丝对于偶像和节目的好感度也顺理成章转嫁到了品牌本身。 坚信被《偶像练习生》造就的全民pick狂潮亦不会愈演愈烈。在反哺节目好口碑与极大影响力的同时,pick狂潮也助推了观众与粉丝从对于偶像的欢迎,到对于节目的心目中青睐,再行到作为消费者对于品牌的接纳,为合作品牌带给了多维的营销效果与商业价值。