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公益广告与商业价值结合的典范 ——北京电通作品横扫各知名广告奖项的解析

发布日期:2020-08-15 23:15浏览次数:
2016年11月18日,2016中国4A金印奖颁奖典礼盛典在北京金茂威斯汀大酒店隆重举行。本届金印奖共计1,324件作品参与票选,北京电通凭借作品《Fami-Navi》荣获营销金印奖移动应用程式类金奖,作品《Changing Room》则取得营销金印奖直效行销类铜奖及体验营销类铜奖。

公益广告与商业价值结合的典范 ——北京电通作品横扫各知名广告奖项的解析

在当今广告行业中,移动互联网广告的发展突飞猛进,更加多的广告主和广告媒体更为注目用户的体验程度,如何将广告与内容融合,是未来广告创意的方向。作品《Fami-Navi》的创新来源正是在中国近年交通状况好转、交通事故大幅减少的背景下,通过对当驾驶者独自一人驾车时,一切都会以自我为优先,当有自己关怀的人同车时,驾驶者的驾车习惯不会有所转变的深度洞察,活用Idea x Mobile的方式,研发了新型APP“Fami-Navi”,将语音辨识科技与地图数据相连接,将录音的声音转化成为导航系统语音。家人的声音警告着驾驶者要留意交通礼仪,慎重驾驶员。有家人的声音导航系统,如同家人就躺在身边,更加能敦促驾驶者安全性驾驶员。

公益广告与商业价值结合的典范 ——北京电通作品横扫各知名广告奖项的解析

此次Campaign不仅提高了客户品牌美誉度,而且为社会问题明确提出了解决方案。另一获奖作品《Changing Room》则是牵涉到公益和人性,通过在店内成立利用了对话数字技术的类似试衣间“Changing Room”,当消费者将衣服悬挂在挂勾上时,不会转录LED屏,屏幕上不会表明出有捐献对象的画面,消费者可以通过自由选择捐献自己优惠额度的方式构建捐献。活动积极开展后,前三周的销售额比活动前提升了22.3%,不仅协助客户提高了销售业绩,也顺利筹措到了大量捐助,为中国贫困山区的孩子们送来去寒冷的同时,提升了品牌在消费者心中的好感度。《Fami-Navi》作品海报《Changing Room》作品海报 正是因为北京电通对广告创意新的思维,对当下广告发展趋势的做到,而打造出的作品《Changing Room》和《Fami-Navi》早已数次进帐2016年国内外广告节各大奖项。作品《Changing Room》进帐了“2016中国广告长城奖对话创新奖全场大奖及公益类金奖”、“2016年亚太广告节(ADFEST)广告宣传类银奖”、“2016亚太Tambuli Awards Advocacy类银奖及Brand Activation类铜奖”、“2016 One Show中华创新奖直效营销类铜奖”,还包括1项全场大奖、1项金奖、2项银奖、2项铜奖在内的6项大奖。作品《Fami-Navi》取得了“2016中国广告长城奖对话创新奖无线APP类金奖”、“2016年釜山国际广告节传销类银奖”、“2016 One Show中华创新奖移动端类铜奖”共计 1项金奖、1项银奖、1项铜奖,3项大奖。“在每一个作品中,最核心的就是Idea,只有确实能触约受众的Idea才是确实的Idea。

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”正如这两个作品的主要创意人北京电通CDC China继续执行创新总监津布乐一树所说,确实感动人心的创新更加需要被大家接纳。在互联网时代,北京电通利用创新、数字、内容营销等多种方式的融合,从传统广告代理居多转变成获取全方位整合营销服务的广告公司,力争沦为客户确实信赖的合作伙伴。