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《爸爸2》期中考,你的品牌及格了吗?

发布日期:2020-11-16 23:15浏览次数:
《爸爸2》期中考,你的品牌不及格了吗? 上周,《爸爸2》第8期完结,这期的CSM50收视率超过了3.18,同时段名列第一,而这期《爸爸2》网络独家播映平台爱人奇艺的展现出某种程度难以置信,上线将近5天,其播出总量就多达6000万。《爸爸2》总共16期,现在《爸爸2》恰好播出了一半,在这前半期中,涉及品牌的营销展现出究竟如何呢?下面小编就为大家盘点一下: 第一梯队:伊利、银鹭、蓝月亮、英菲尼迪 想起这第一梯队,认同得有伊利的位子,却是人家是花上了3.12亿的巨资才拿下了《爸爸2》电视端的冠名。于是以所谓有代价就有进账,在《爸爸2》节目中,伊利的植入也是占有了意味著的优势,无论是片头、角标,还是声音警告,甚至在游戏环节伊利的产品也沦为了道具。不过,尽管在《爸爸2》的电视末端展现出出色,可在网络和移动末端伊利却没沿袭自己的这种优势,留给了本来可以更进一步稳固并不断扩大自己营销效果的失望。

《爸爸2》期中考,你的品牌及格了吗?

伊利没在网络末端布局,也许是因为银鹭早于看上了时机,比它杀掉得早于而已。早于在去年底,爱人奇艺刚刚获得《爸爸2》独家网络版权没多久,银鹭就以6600万元拿下了《爸爸2》网络版的冠名。这一先见之明也为银鹭带给了可观的报酬,《爸爸2》在爱奇艺上的播出量爆表就是最差的证明,银鹭不仅经常出现在爱奇艺《爸爸2》的专题页面上,而且专题页面上还有为银鹭量身自定义的主题活动,另外贴片广告大自然也是必需有的项目。因此,如果说伊利是《爸爸2》电视端的仅次于受益方的话,那么银鹭就是《爸爸2》网络端的仅次于受益方。 在《爸爸2》的合作品牌中,蓝月亮堪称是最类似的一个,因此,它不仅是电视端的官方合作伙伴,而且还是网络端的牵头赞助,确实的构建了同一档节目的台网通投。在电视末端,蓝月亮是次于伊利的第二大合作伙伴,不过,由于伊利强劲的植入优势,蓝月亮在节目中的植入机会并不是十分多,多是角标和赞助商警告;也许正是提早意识到了这个问题,蓝月亮后来以3000万元拿下了爱奇艺《爸爸2》的牵头赞助商,这被迫说道是一英明之荐,填补了它在电视端的曝光严重不足,爱人奇艺《爸爸2》的专题页面、贴片广告等则更进一步减少了蓝月亮的曝光机会。 《爸爸1》不仅是让其冠名商999感冒灵火了,同时火了的还有英菲尼迪。也许正是接纳了《爸爸1》合作的顺利,英菲尼迪又顺利拿下《爸爸2》官方用车的身份。在《爸爸2》中,我们仍然可以看见英菲尼迪作为交通工具的经常出现,比如在相接嘉宾的路上、去目的地的路上都有英菲尼迪的经常出现。不过,比起《爸爸1》而言,《爸爸2》中英菲尼迪的经常出现次数总感觉较少了那么一点。于是,我们又找到了英菲尼迪合力《爸爸2》网络独播平台爱人奇艺打造出了一档派生节目——《重走爸爸路》。《重走爸爸路》是为英菲尼迪量身自定义,将《爸爸2》的取景地又以有所不同的视角新的回头了一遍,同时也符合了英菲尼迪最大限度借势《爸爸2》的效果。 第二梯队:苏宁易购、金龙鱼 苏宁易购尽管不是《爸爸2》电视端的合作伙伴,也不是网络端的合作伙伴,可它毕竟《爸爸2》同名游戏的冠名商。

《爸爸2》期中考,你的品牌及格了吗?

在电视版中,苏宁易购只是非常简单的提到到它是《爸爸2》同名手游的冠名商,可在这款手游中,我们却找到苏宁易购千古是冠名商,从开机青睐界面到游戏的讲解环节,再行到游戏的实际参予环节,堪称是恣意都有苏宁易购的身影。错失了电视末端,又借过了网络末端,最后再一没错失移动末端,夺下同名手游的冠名。尽管后知后觉,但苏宁易购还却是跟上了《爸爸2》这趟车。 金龙鱼也是和《爸爸去哪儿》二次手牵手,比起上一季,《爸爸2》中经常出现的金龙鱼的植入环节并没减少多少。不过,金龙鱼也许并不在乎这些,它更加在乎的是其官方合作的身份。于是,我们看见了金龙鱼在公交地铁媒体上所投入的广告,必要用于《爸爸2》的节目视频,尤其是有自己产品植入的视频。不告诉的还以为是《爸爸2》的节目呢?只不过这只是金龙鱼在借《爸爸2》宣传自己,而且广告作价多了,人们大自然不会在《爸爸2》和金龙鱼这两者之间创建起强关系。这也却是一个不俗的营销方法。 第三梯队:天猫、乐视TV、vivo 天猫、乐视TV和vivo这三个还是一起说道吧,只不过小编显然就不告诉这个三品牌为什么要赞助商《爸爸2》,因为这三个品牌和《爸爸2》的关系觉得是过强了。作为一档亲子类户外真人秀节目,你说什么地方合适植入这三个品牌呢,特别是在是天猫和乐视TV?NO!一点也不合适,所以我们看见的这三个品牌的植入都是赞助商提醒植入,这和软广有多少区别呢?品牌之所以要沦为节目的赞助,更好的是想要节目把自己的品牌、产品特性通过一种较为保守的方式反映出来,如果这个方式很难做,那不能解释品牌自由选择拢了节目吧。 《爸爸2》期中考,以上究竟哪些品牌不及格、哪些品牌没不及格呢?